Google Ads'de Nasıl Reklam Verilir? | Rehber #2

Dijital pazarlama dünyasında başarılı olmanın en etkili yollarından biri, Google Ads reklamlarını doğru bir şekilde kullanmaktır. Google Ads ile hedef kitlenize ulaşabilir, işletmenizin bilinirliğini artırabilir ve satışlarınızı katlayabilirsiniz. Peki, Google Ads reklamlarını nasıl vermelisiniz? Bu yazıda, Google Ads'de reklam verme sürecini adım adım ele alacağız ve aklınızdaki soru işaretlerini gidereceğiz. Hazırsanız, başlayalım!

Google Ads Nedir?

Google Ads, işletmelerin ürün ve hizmetlerini Google arama sonuçlarında, YouTube'da ve Google'ın diğer iş ortağı sitelerinde tanıtabildiği çevrimiçi bir reklam platformudur. Peki, neden Google Ads? Çünkü bu platform, kullanıcıların arama yaparken ki niyetlerine dayalı olarak hedefleme yapmanızı sağlar. Yani, insanlar sizin sunduğunuz şeyleri aradığında, tam da o anda karşılarına çıkabilirsiniz. Bu da sizi, doğru zamanda, doğru kişiye ulaştırır.

Google Ads Hesabı Nasıl Oluşturulur?

Google Ads’te reklam vermeye başlamak için önce bir hesap oluşturmanız gerekiyor. Bu süreç oldukça basit ama doğru şekilde yapılması önemli.

Hesap Oluşturma Adımları

1. Google Ads Web Sitesini Ziyaret Edin: İlk olarak, Google Ads’in resmi sitesine gidin ve "Hemen Başlayın" butonuna tıklayın.
2. Google Hesabınızla Giriş Yapın: Zaten bir Google hesabınız varsa, bu hesapla giriş yapabilirsiniz. Yoksa, yeni bir Google hesabı oluşturmanız gerekecek.
3. İlk Kampanyanızı Ayarlayın: Hesabınızı oluşturduktan hemen sonra, Google sizden ilk kampanyanızı başlatmanızı isteyecektir. Burada size rehberlik eden adımları takip ederek kampanyanızı kurabilirsiniz. Henüz hazır değilseniz de, bu adımı atlayabilirsiniz.

Google Ads hesabınızı oluşturduktan sonra, sırada etkili bir kampanya oluşturma var.

Reklam Kampanyası Oluşturma Süreci

Reklam kampanyası oluşturmak, hedeflerinize ulaşmak için en önemli adımdır. Şimdi de, kampanya oluştururken dikkat etmeniz gereken adımları detaylı açıklayacağız.

Kampanya Türünü Seçin

Google Ads’te birkaç farklı kampanya türü mevcut ve her biri farklı amaçlara hizmet etmekte

• Arama Ağı Kampanyaları: Bu tür kampanyalar, Google arama sonuçlarında metin reklamlarınızı gösterir. Mesela, bir kullanıcı "en iyi davlumbaz" gibi bir arama yaptığında, sizin reklamınız bu arama sonuçlarının üstünde ya da altında görünebilir.
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları: Bu kampanyalar, web sitelerinde, YouTube’da ve Google’ın diğer iş ortağı platformlarında görsel ve video reklamlarınızı gösterir. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu tür bir kampanya sizin için uygun olabilir.
• Video Kampanyaları: Video kampanyaları özellikle YouTube’da reklam yayınlamak için kullanılır. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi daha görsel ağırlıklı tanıtmak istiyorsanız, video kampanyaları oldukça etkili olabilir.

Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin

Kampanya hedeflerinizi net bir şekilde tanımlamak, reklamlarınızın başarısı için kritik öneme sahiptir. Misal, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek istiyorsunuz, bu durumda "Web sitesi trafiğini artırma" hedefi belirleyebilirsiniz. Ürün satışlarınızı artırmak istiyorsanız da, "Satışları artırma" hedefini seçebilirsiniz. Google Ads size bu hedefler doğrultusunda öneriler sunar ve kampanyanızı bu hedeflere göre optimize eder.

Anahtar Kelime Seçimi ve Önemi

Google Ads’in reklam verirken en dikkat edilmesi gereken aşamalarından birine geldik. Yani doğru anahtar kelimeleri seçmek. Anahtar kelimeler, kullanıcıların Google’da arama yaparken kullandıkları kelimelerdir ve sizin reklamlarınızın bu kelimelerle gösterilmesini sağlar.

Anahtar Kelime Araştırması

Başarılı bir kampanya için, hedef kitlenizin hangi kelimeleri aradığını bilmeniz gerekir. Bu noktada, Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlar devreye girer. Bu araç, size en çok aranan kelimeleri gösterir ve bu kelimelerin rekabet düzeyini anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını görmek için çoğumuzun bildiği Ahrefs veya SEMrush gibi ücretli araçlardan da faydalanabilirsiniz.

Anahtar Kelime Türleri

Google Ads’te birkaç anahtar kelime eşleme türü bulunur ve her biri farklı bir arama kapsamını hedefler:

• Geniş Eşleme: Bu türde, seçtiğiniz anahtar kelimeye yakın olan tüm kelimelerde reklamlarınız gösterilir. Mesela, 'spor ayakkabı' anahtar kelimesi için, 'koşu ayakkabısı' araması da reklamınızı tetikleyebilir. Farklı bir ihtimal olarak 'ayakkabı tamircisi' aramasında da görünme ihtimaliniz var. Bu sebeple her reklamda tercih edilmesi önerilmez.
• Tam Eşleme: Reklamlarınız yalnızca tam olarak eşleşen anahtar kelimelerde gösterilir. Bu, reklamlarınızın yalnızca belirli aramalarla gösterilmesini istiyorsanız idealdir. Ads panelinde "" içerisinde yazarak uygulayabilirsiniz.
• Sıralı Eşleme: Belirlediğiniz anahtar kelimenin önüne veya arkasına başka tanımların gelmesidir. Yine ayakkabı örneğinden ilerleyelim. [kadın ayakkabısı] yazdığınızda 'en ucuz kadın ayakkabısı' aramasında da sonuçlarda görünebilirsiniz. Örnekte belirttiğimiz gibi [] kullanarak anahtar kelimenizi belirleyebilirsiniz.
• Negatif Anahtar Kelimeler: Reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak belirlersiniz. Mesela, "ucuz" kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyerek, düşük bütçeli müşterilerden kaçınmanız mümkün.

Reklam Metni Hazırlama Teknikleri

Etkili bir reklam metni yazmak, potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmek ve onları harekete geçirmek için üzerinde çalışmanız gereken detaylardan biridir.

Dikkat Çekici Başlıklar

Reklam metninizin ilk gördüğü kısım başlıktır ve bu yüzden başlığınızın dikkat çekici olması gerekir. "En İyi Airfyer Size Özel %15 İndirimde" gibi bir başlık, hem kullanıcıların ilgisini çekebilir hem de tıklamaları için bir istek oluşturabilir.

Açıklayıcı ve Net Olmak

Kısa ve net bir mesaj iletmek, kullanıcıların hem kafasını karıştırmaz hem de olayın ne olduğunu hemen anlamalarına yardımcı olur ve reklama tıklamaya teşvik eder. Bu yüzden reklam metninizde karmaşık cümlelerden kaçının ve kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğinizi eylemleri açıkça belirtin.

Eylem Çağrısı (CTA) Kullanmak

Reklam metninize güçlü bir eylem çağrısı eklemek, kullanıcıları harekete geçmeye teşvik eder. "Hemen Satın Alın", "Şimdi Kaydolun" "Formu Doldurun" gibi ifadeler, kullanıcıların ne yapması gerektiğini net bir şekilde belirtir.

Reklam Uzantıları Kullanın

Google Ads, reklamlarınıza ekstra bilgi eklemenizi sağlayan çeşitli uzantılar sunar. Sitelink uzantıları ekleyerek kullanıcıları belirli sayfalara yönlendirebilir veya arama uzantıları ile telefon numaranızı ekleyerek doğrudan iletişime geçmelerini sağlayabilirsiniz.

Hedefleme Seçenekleri

Google Ads’in sunduğu hedefleme seçenekleri ile reklamlarınızı en doğru kitleye ulaştırabilirsiniz. Aşağıda öne çıkan hedefleme seçeneklerini sizin listeledik:

Demografik Hedefleme

Demografik hedefleme, reklamlarınızı belirli yaş, cinsiyet veya gelir düzeyine sahip kişilere göstermenizi sağlar. Misal, yalnızca belirli yaş aralığındaki kadınlara yönelik bir ürün tanıtıyorsanız, bu hedefleme seçeneği oldukça kullanışlı olacaktır. Aynı şekilde erkeklere de benzer bir şekilde bir hedefleme seçeneği uygulayabilirsiniz.

Coğrafi Hedefleme

Coğrafi hedefleme, reklamlarınızın hangi bölgelerde gösterileceğini belirlemenize yardımcı olur. Eğer yerel bir işletmeyseniz, reklamlarınızı yalnızca bulunduğunuz şehirde veya bölgede göstererek bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

Cihaz Hedefleme

Google Ads, reklamlarınızın hangi cihazlarda (mobil, tablet, masaüstü) gösterileceğini seçmenize olanak tanır. Mobil kullanıcılarınız çoğunluktaysa, reklamlarınızın sadece mobil cihazlarda gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Bütçe Belirleme ve Teklif Stratejileri

Reklamlarınızın başarısı için bütçenizi doğru bir şekilde belirleyip ve uygun teklif stratejilerini seçmeniz gerekir.

Günlük Bütçe Belirleme

Google Ads, her kampanya için günlük bir bütçe belirlemenize olanak tanır. Bu, belirli bir süre boyunca harcayacağınız maksimum tutarı kontrol etmenizi sağlar. Mesela, günlük bütçenizi 50 TL olarak ayarlarsanız, bu miktarın üzerine çıkılmayacak şekilde kampanyanız yönetilir.

Teklif Stratejileri

Google Ads’te farklı teklif stratejileri vardır ve her biri farklı amaçlar için kullanılır:

• Manuel Teklif: Bu stratejide, tıklama başına ne kadar ödeme yapacağınızı kendiniz belirlersiniz. Maliyetler üzerinde tam kontrol sahibi olmak istiyorsanız sizin için uygundur.
• Otomatik Teklif: Google, sizin yerinize maksimum dönüşüm elde etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Bu strateji, özellikle yeni başlayanlar için kullanışlıdır çünkü Google sizin yerinize en uygun teklifleri belirler.

Reklamların Yayınlanması ve Takibi

Reklamlarınızı oluşturduktan sonra onları yayına almanız ve performanslarını günlük olarak takip etmeniz gerekiyor. Hangi reklam daha iyi performans gösterdiğini veya hangi reklamı devre dışı bırakacaksınız gibi kararları daha hızlı vermenizi sağlar.

Reklam Yayınlama Zamanlaması

Google Ads'de, reklamlarınızın hangi günlerde ve hangi saatlerde yayınlanacağını belirleyebilirsiniz. Sadece hafta içi iş saatlerinde hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız, reklamlarınızın bu saatlerde yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.

Takip ve Analiz Araçları

Reklamlarınızın performansını takip etmek için Google Ads’in sunduğu analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Bu araçlar, reklamlarınızın ne kadar tıklama aldığını, dönüşüm oranlarını ve bütçenizin ne kadar verimli kullanıldığını görmenizi sağlar. Ayrıca, hangi anahtar kelimelerin daha iyi performans gösterdiğini de takip ederek, kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.

Google Ads Performansını Ölçme

Reklamlarınızın başarısını ölçmek, kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu anlamanızı sağlar. Bu süreçte de dikkat etmeniz gereken bazı performans göstergeleri vardır.

Tıklama Oranı (CTR)

Tıklama oranı, reklamlarınızın kaç kez tıklandığını gösterir. Mesela, reklamınız 1000 kez görüntülenmiş ve 50 kez tıklanmışsa, tıklama oranınız %5 olacaktır. Yüksek bir CTR elde ederseniz, reklamınızın hedef kitleniz tarafından ilgi çekici bulunduğu sonucuna varabilirsiniz.

Dönüşüm Oranı

Dönüşüm oranı, reklamlarınızın bir satışa, bir forma doldurulmaya veya belirlediğiniz başka bir eyleme dönüşme oranını gösterir. Bu oranı gözlemleyerek, reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu anlayabilirsiniz.

Maliyet Başına Dönüşüm (CPA)

Maliyet başına dönüşüm, bir dönüşüm elde etmek için ne kadar harcama yaptığınızı gösterir. Bu oranı düşük tutmak, bütçenizi verimli kullanmanızı sağlar. Örnek: Bir ürün satışı başına 10 TL harcıyorsanız, CPA’nız 10 TL olur.

Reklam Optimizasyonu İpuçları

A/B Testi Yapın

A/B testi, farklı reklam metinleri, anahtar kelimeler veya hedefleme ayarlarını test ederek en iyi sonuçları veren kombinasyonu bulmanızı sağlar. İki farklı başlık kullanarak hangisinin daha yüksek tıklama oranı getirdiğini test edebilirsiniz. Aynı şekilde birden açıklama deneyerek de gözlem yapabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Reklamlarınızın gereksiz aramalarda gösterilmesi can sıkıcı olabilir. Bu durumu engellemek için negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Böylece, bütçenizin gereksiz yere harcanmasını önlersiniz ve reklamlarınızın daha hedefleri daha isabetli ilerler.

Reklam Metinlerini Düzenli Olarak Güncelleyin

Reklam metinlerinizi düzenli olarak güncelleyerek, hedef kitlenizin ilgisini sürekli olarak canlı tutun. Özellikle mevsimsel kampanyalar, yeni ürün lansmanları veya promosyonlar için reklam metinlerinizi güncellemelisiniz. Bu, reklamlarınızın her zaman güncel ve ilgi çekici olmasını sağlar.

Sıkça Yapılan Hatalardan Nasıl Kaçınırsınız?

Google Ads’te yapılan bazı yaygın hatalar, reklamlarınızın başarısını olumsuz etkiler. Bu hatalardan kaçınarak, kampanyalarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz.

Yanlış Anahtar Kelime Seçimi

Yanlış anahtar kelimeler seçmek, reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını engelleyebilir. Anahtar kelime araştırmasını dikkatli yaparak ve geniş eşleme yerine tam eşleme kullanarak bu hatadan kaçınabilirsiniz. Ayrıca, negatif anahtar kelimeler kullanarak, alakasız aramalardan gelen tıklamaları engelleyebilir ve bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

Yetersiz Bütçe Belirleme

Reklamlarınız için yeterli bütçe ayırmamak, potansiyel müşterilerinizi kaybetmenize neden olabilir. Bütçenizi hedef kitlenize ve kampanyanızın hedefine uygun bir şekilde belirlemelisiniz. Yetersiz bütçe, reklamlarınızın yeterince gösterilmemesine ve dolayısıyla potansiyel dönüşümlerin kaçırılmasına sebep verebilir. Bu yüzden, bütçenizi kampanyanızın kapsamına ve hedef kitlenizin büyüklüğüne göre ayarlayın.

Performans Takibi Yapmamak

Reklamlarınızın performansını düzenli olarak takip etmemek, sorunları erken fark edememenize neden olur. Google Ads’in sunduğu analiz araçlarını kullanarak, performansınızı sürekli olarak gözden geçirmelisiniz. Bu şekilde, düşük performans gösteren kampanyalarınızı zamanında optimize edebilir veya durdurabilirsiniz. Performans takibi yapmamak, reklam bütçenizin verimsiz kullanılmasına ve potansiyel fırsatların kaçırılmasına yol açabilir.

Reklam Metninin Hedef Kitleye Uygun Olmaması

Reklam metninizin hedef kitlenize hitap etmemesi, reklamlarınızın etkisiz olmasına neden olabilir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlayarak, onların ilgisini çekecek ve onları harekete geçirecek bir mesaj oluşturmalısınız. Böylece, tıklama oranlarınızı artıracak ve reklamlarınızın daha etkili olmasını sağlayacaktır.

Sonuç ve Öneriler

Google Ads, doğru stratejilerle kullanıldığında işletmenizin büyümesine büyük katkı sağlar. Bu rehberde, Google Ads reklam verme sürecini adım adım ele aldık ve her adımda dikkat etmeniz gereken noktaları paylaştık. Unutmayın, başarılı bir reklam kampanyası için detaylara dikkat etmek ve sürekli olarak reklamınızı verilere göre güncellemeniz gerekir. Hedef kitlenizi doğru analiz edin, bütçenizi verimli kullanın ve her zaman performansınızı izleyin. Bu adımları izleyerek, Google Ads ile hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Bir yazının daha sonuna geldik. Eğer yazımızı beğendiyseniz ve daha fazlasını merak ediyorsanız 42kraft blog sayfasındaki diğer hazineleri keşfedin.